《营销革命》| 连荣解读

战术决定战略,战略推动战术,两者之间的紧密关系是成功营销的关键。

在营销领域,战术和战略的关系是怎样的?如何寻找战术、构建战略?当营销效果无法达到预期时,我们又该何去何从?

《营销革命》这本书里作者的观点是:战术决定战略,战略推动战术,我们应该自下而上地进行营销,即先确定实用有效的关键战术,再将战术转化提升为战略。如果既定的战术和战略远达不到预期,那就要及时终止,调整部署,转换战术,寻找一个新的有效战术,把它发展为战略,在下一个项目中获得成功。

本期音频介绍了作者艾·里斯和杰克·特劳特关于营销的革命性见解与理论。艾·里斯是定位理论的创始人之一,为众多世界一流企业提供营销战略服务。营销大师杰克·特劳特首次提出“定位”观念,并不断将这一观念发展完善,是定位理论和营销战理论的奠基人和先驱。

来看看这两位在全球都鼎鼎有名的营销大师关于营销的独特的见解。

你将听到:
1.为什么说战术决定战略、战略推动战术?
2.如何去寻找有效实用的关键战术?
3.怎么将战术发展为战略进行营销?
4.当前战略不奏效时,如何进行有效的调整?

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书名:《营销革命》
原作名:BOTTOM-UP MARKETING
作者:[美]艾·里斯、杰克·特劳特
出版社:机械工业出版社
译者:谢伟山、谈云海、苑爱冬

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